家居品牌如何在TikTok上玩转出海？三大关键经验分享
家居行业一向是全球市场的“隐形巨人”，尤其是随着生活方式的变化和宅家趋势的兴起，全球家居需求不断增长。而在品牌营销上，TikTok已不再是单纯的短视频娱乐平台，而成了家居品牌出海的新引擎。家居品牌在TikTok上布局需要什么样的策略？以下三个关键经验或许能助你一臂之力。
1. 场景化视频内容，直击用户痛点
TikTok不同于传统广告平台，用户更青睐自然、真实的场景展示。家居品牌在内容创作上，可以通过场景化的短视频让产品“生活”起来。比如展示一款多功能沙发的多种摆放方式，演示折叠、收纳等功能，让用户直观感受到产品的便捷性。此外，家居类产品的使用场景非常广泛，从厨房、卧室到户外，每一个空间都可以作为视频内容的“主角”。通过简洁的视频展示出产品在实际生活中的效果和便利性，更能吸引用户产生兴趣和共鸣。
案例：Wayfair的内容策略
Wayfair在TikTok上发布的家居小妙招视频深受欢迎，他们展示如何使用不同家居单品打造风格独特的房间。这种内容贴近用户的日常需求，视频简洁实用，还在视觉上提供了很强的设计感，这种“随手拍”风格让Wayfair成功吸引了大量关注。
2. 与KOL合作，放大品牌影响力
家居行业进入TikTok市场的另一个成功路径就是与家居设计领域的KOL（Key Opinion Leader）合作，通过KOL的影响力帮助品牌迅速破圈。KOL可以展示品牌产品的多种用法，提供一些用户可能不知道的创意设计建议，从而提升品牌认知度和好感度。此外，通过合作活动，可以有效提升粉丝的信任感，为品牌增加权威性。
案例：IKEA的TikTok推广
IKEA在进入TikTok后，与许多设计博主合作，通过家装风格挑战、房间改造等形式展示自家产品的多样性。TikTok的短视频和快速刷屏功能，让这些视频内容被更多潜在用户看到，不仅带来了品牌的高曝光，还带动了商品销量，展示了KOL合作的潜在力量。
3. 互动与挑战活动，激发用户参与感
TikTok上互动性强、参与度高的挑战活动往往更容易吸引用户。家居品牌可以结合流行元素推出一些具有吸引力的话题挑战，激发用户的创作灵感。比如发起#小户型改造挑战，让用户分享自己使用品牌产品进行空间改造的视频，或是推出DIY家居设计挑战。这种用户生成内容（UGC）的方式，不仅让用户自发宣传产品，还能增加品牌的真实感与亲和力，带动更广泛的参与。
案例：#MyHomeMakeover挑战
#MyHomeMakeover这一挑战活动鼓励用户分享自家房间改造的视频，一些品牌借机向用户展示如何用简单的家居产品提升空间设计感。通过这种话题，品牌成功带动了大量UGC内容，许多用户发布自己的改造成果，使品牌获得了巨大的曝光量。
家居品牌在TikTok上出海的关键在于如何“接地气”，将产品融入用户的日常生活场景，激发用户共鸣。无论是场景化的内容呈现，还是与KOL的合作，抑或是互动性的挑战活动，这些都是能够有效提升品牌在TikTok上影响力的重要策略。